Regarder des publicités dans des jeux F2P pour une récompense en jeu ? C’est à venir (ou déjà là)

Nous détestons tous les publicités. Certains d’entre nous les détestent au point d’installer des bloqueurs de publicités sur nos navigateurs pour ne pas avoir à les voir. Cependant, pour l’instant, personne n’a créé de bloqueur de publicités pour un jeu, mais nous en aurons peut-être besoin à l’avenir.

Une société appelée Simulmedia a testé une nouvelle façon de diffuser des publicités aux joueurs via sa plate-forme playerWON (intelligemment prononcé comme « player one »). playerWON permet aux développeurs de coder des publicités dans leurs jeux sur consoles. Les joueurs peuvent décider s’ils veulent regarder une publicité vidéo de 15 ou 30 secondes, et s’ils le font, ils reçoivent un objet dans le jeu en récompense.

Simulmedia teste depuis un an le système de placement de publicités dans les jeux avec les titres UFC d’Electronic Arts et plus récemment avec Smite de Hi-Rez Studios. Le premier a rencontré un mépris quasi universel, en raison de la présence de publicités dans un jeu à 60 $, tandis que les joueurs de Smite ont eu une réponse plus positive – ou du moins moins négative –.

Le système est maintenant prêt à être déployé sur un plus large éventail de jeux. Comme le rapporte Axios, la société prévoit de déployer son système de visualisation des publicités dans «environ une douzaine de jeux supplémentaires d’ici la fin de l’année». Bien qu’aucun accord formel ne fasse partie de l’annonce, Dave Madden, vice-président exécutif, jeux et OTT de Simulmedia, a déclaré :

« L’accélération des jeux Free-to-play (F2P) sur console et PC, comme Fortnite, Apex Legends, Call of Duty Warzone et Roblox, signifie que le public et le temps de jeu ont connu une croissance explosive, mais la grande majorité des joueurs, plus de 90 %, ne dépensez jamais d’argent pour les jeux F2P. »

C’est, bien sûr, l’essentiel : gagner de l’argent pour les développeurs de jeux. Les publicités insérées de cette manière seront évidemment payées par les annonceurs, et Simulmedia a déterminé que les joueurs qui ont regardé une publicité dans Smite et ont obtenu une récompense étaient deux fois plus susceptibles de dépenser de l’argent dans le jeu que ceux qui ne l’ont pas fait. Twitch a parfois offert une incitation similaire, permettant aux téléspectateurs de regarder une publicité en échange de bits qu’ils peuvent utiliser pour encourager un streamer.

Les publicités ont toujours été un moyen de gagner de l’argent, mais elles ont le prix évident d’ennuyer vos clients. Autrefois, les publicités entre les pauses télé signifiaient généralement qu’il était temps d’aller aux toilettes ou à la cuisine – ou, si vous regardiez un enregistrement sur un magnétoscope ou un DVR, il était temps d’appuyer sur le bouton d’avance rapide. Dans les temps plus modernes, vous avez les bloqueurs de publicités susmentionnés ou les boutons « Skip Ad » ou « Fermer la fenêtre ».

Dans aucun de ces cas, cependant, vous n’avez été récompensé pour avoir regardé une publicité. Simulmedia prévoit de changer cela, et si la discussion Smite en est une indication, elle ne sera pas considérée avec une haine abjecte, à condition qu’elle adhère à quelques directives :

1) Les annonces doivent rester désactivables. Les rendre obligatoires obligera simplement les gens à quitter et/ou à désinstaller le jeu. Il devrait également être évident (bien que, en ce qui concerne les dollars publicitaires, on ne sait jamais) que les publicités ne devraient apparaître que pendant les pauses dans l’action, comme sur un écran de menu, et non pendant le jeu lui-même, même sous forme de petite image. dans le coin de l’écran.

2) Les récompenses doivent être raisonnables. Je ne veux pas dire que regarder une publicité de 30 secondes devrait vous rapporter 10 $ dans la devise du magasin, mais cela ne devrait pas non plus valoir 10 pièces si un article important vous coûtera 10 000.

3) Ils doivent rester dans les jeux gratuits. La débâcle de l’UFC devrait prouver que les joueurs ne veulent absolument, positivement, en aucun cas, voir des publicités dans un jeu pour lequel ils ont payé 60 $ (ou même 10 $).

4) En parlant de la situation de l’UFC, un représentant d’EA a déclaré que « nous réalisons que cela aurait dû être communiqué aux joueurs à l’avance et c’est notre responsabilité », ce qui est un BS total. Les publicités ont été insérées dans le jeu un mois après son lancement (afin d’éviter de mauvaises notes d’évaluation, très probablement) alors qu’EA tentait de « s’infiltrer » dans le jeu, en espérant que ses joueurs ne le remarqueraient pas. Cela n’avait rien à voir avec une « mauvaise communication » ; la mise en œuvre était tout à fait intentionnelle. Si vous vous faites prendre la main dans le pot à biscuits, assumez-le.

#3 est vraiment ma plus grande peur. Si cela s’avère suffisamment réussi (et rentable), je ne vois pas d’autres entreprises ne pas essayer de les implémenter dans leurs jeux à plein prix. Oui, EA a été martelé pour ce qui s’est passé à l’UFC, mais l’armure de cheval d’Oblivion aussi, et nous savons ce que tout cette conduit à. Si EA décidait de mettre cela dans quelque chose comme Madden, avec sa base de joueurs plus large, comment les mathématiques fonctionneraient-elles ? La colère négative de la presse et des joueurs serait-elle compensée par l’argent publicitaire de ce qui serait probablement un accord de plusieurs millions de dollars ?

La situation de Star Wars: Battlefront II a explosé au visage d’EA, mais je pense que c’était une combinaison de boîtes à butin payantes et de personnages principaux enfermés derrière ces boîtes. Le gameplay de Madden ne serait pas différent avec ce système en place (théoriquement…), donc ce ne sera peut-être pas le cas. assez aussi gros qu’un désastre. Probablement.

Si un système comme celui-ci reste dans les jeux gratuits et offre des récompenses décentes, je pense que cela me convient. Il est facile de penser que ce ne sera pas le cas, cependant, car les annonceurs sont doués pour obtenir ce qu’ils veulent et trouver des moyens de s’insérer là où ils sont le moins recherchés.

Seriez-vous d’accord avec la publicité dans les jeux gratuits, à condition qu’elle soit accompagnée d’une récompense dans le jeu ? Si vous êtes un joueur de Smite sur consoles, avez-vous remarqué cela et comment y avez-vous réagi ? Laissez un commentaire et dites-nous ce que vous en pensez!