Il y a peu d’endroits qui illustrent mieux notre paysage infernal hyper-capitaliste que Robloxune plate-forme qui courtise activement les marques et les entreprises pour créer des « expériences » interactives dans lesquelles les joueurs peuvent plonger – et ne les rend manifestement évidentes qu’après une plainte déposée par un groupe de surveillance auprès de la FTC. Ce n’est donc peut-être pas une surprise, sur une plate-forme qui a déjà « embauché » numériquement des personnes pour travailler dans un Ikea virtuel, que de plus en plus de marques espèrent obtenir cet engagement doux et doux, selon un rapport de Variety. Cependant, Disney évite Roblox entièrement en dépit de sa population de joueurs plus jeunes, pour une raison particulièrement solide : le bilan nonchalant de la plateforme UGC en matière de sécurité des enfants.
Selon des sources privilégiées, Disney ne fera apparemment pas partie des autres marques qui se dirigent vers Roblox en partie à cause de ses liens financiers déjà étroits avec Fortnite mais aussi parce que l’entreprise estime que la plateforme « n’est pas sûre pour le moment », alors même que la Maison de la Souris a mené des campagnes publicitaires dans Roblox précédemment.
Pour mémoire, la collaboration de Disney avec Fortnite a déjà rapporté des dividendes : le récent événement qui a associé la propriété intellectuelle des Simpsons au jeu de tir Battle Royale a attiré plus de nouveaux joueurs et de anciens joueurs en 48 heures que l’événement de vacances de l’année dernière, tandis que le court métrage d’animation Fortnite-Simpsons s’est hissé au premier rang du top 10 quotidien de Disney+. Dommage pour Dark Vador, hein ?
Comme nous le suivons depuis longtemps maintenant, Roblox fait l’objet d’une surveillance croissante en raison de son problème d’exploitation sexuelle des enfants depuis des années et de la prolifération signalée de prédateurs utilisant la plateforme pour trouver de nouvelles victimes. Et tandis que Roblox Corp a continué à se présenter comme une plate-forme sûre et n’a tenté que récemment d’atténuer le problème via une vérification de l’âge basée sur l’IA, le PDG de la société a également publié des déclarations inquiétantes, comme dire aux parents de garder les enfants hors de la plate-forme s’ils ne sont pas à l’aise ou que les problèmes de modération sont une opportunité tout en faisant également face à de multiples poursuites de la part des procureurs généraux des États.
Même avec ce regain d’intérêt pour la sécurité des enfants en ligne, le point central du rapport de Variety est que plusieurs marques se précipitent Roblox être représenté sur la plateforme, quelle que soit l’optique. « À moins que vous ne soyez AARP, votre marque doit être présente Roblox« , argumente un insider qui travaille avec les studios hollywoodiens pour accéder à la plateforme. « Les marques ont vu YouTube, elles ne savaient pas comment aborder YouTube, mais elles savaient qu’elles devaient être là. C’est pareil maintenant.
